On ne saurait trop insister sur l’importance du référencement. C’est la clé pour s’assurer que votre entreprise est vue par les clients et les clients potentiels lorsqu’ils recherchent des produits ou des services similaires aux vôtres en ligne. Ainsi, le référencement naturel est considéré en Webmarketing comme la partie la plus importante de votre stratégie de communication sur Internet. Si vous voulez réussir, il est crucial que l’optimisation des moteurs de recherche (SEO traduisible en anglais par « Search Engine Optimization ») joue un rôle essentiel dans la façon dont les gens trouvent et interagissent avec ce qu’ils recherchent en ligne, même si cela signifie améliorer ou modifier certains aspects de la conception de leur site Web (design, arborescence, types de contenus).
Le SEO, comment cela fonctionne ?
Les robots parcourent le Web à la recherche d’informations ; Il en est de même pour Googlebot. Ils vont de site en site, de blog en blog, et rassemblent ce qu’ils trouvent sur ces pages dans un index qui peut être consulté à tout moment par les utilisateurs (pensez particulièrement à Google ou Bing). L’algorithme analyse ensuite toutes ces données ; il prend en compte des centaines de facteurs de classement, tels que les dates et heures de rédaction, ainsi que les mots clés utilisés sur chaque page (même les images et vidéos) pour déterminer le classement de votre recherche lorsque vous tapez « quoi que ce soit » ensuite. Évidemment, les facteurs de positionnement (que nous abordons un peu après) sont extrêmement nombreux et impliquent de savoir ce que l’on fait. C’est la raison pour laquelle il existe des professionnels du SEO (des consultants, des agences spécialisées).
Consultants SEO au travail
Plus précisément, Googlebot se déplace de lien en lien sur les pages des sites Internet et analyse la sémantique de chacune des urls rencontrées en quelques millisecondes. A ce sujet, le robot a donc deux fonctions principales : la découverte de nouveaux contenus qu’il pourra (ou non) mettre ensuite dans son index, et une fonction dite « refresh » qui consiste à revoir les pages déjà explorées.
Les référenceurs, et plus généralement les Webmasters, s’intéressent tout d’abord aux pages de résultat de Google. Le moteur de recherche est en effet le leader en la matière en Europe et particulièrement en France. Google représente ainsi à lui seul plus de 90% des requêtes d’Internautes sur le marché de la recherche en France.
Quels sont les leviers habituels pour améliorer le SEO d’un site Internet ?
On considère qu’il y a trois leviers principaux en référencement naturel : Il s’agit de l’arborescence, du contenu et de la popularité (généralement réduite à la notion de backlinks).
L’arborescence en SEO
L’arborescence d’un site web reflète son architecture. En effet, le maillage interne désigne les liens entre les pages en fonction de leur hiérarchie et peut vous aider à mieux organiser la navigation de votre site afin qu’il soit facile pour les utilisateurs de trouver rapidement ce qu’ils recherchent. Il en est de même pour les passages de robots comme Google ! C’est la raison pour laquelle un consultant SEO concentrera toujours sa réflexion primordiale sur l’arborescence du site Internet qu’il audite ou essaie d’améliorer en performance.
On s’appuie pour définir une arborescence sur les expressions et mots clés recherchés.
L’arborescence permet, par exemple, de mettre en évidence et pousser plus facilement le ou les produits et services que vous souhaitez vendre prioritairement.
Le contenu en référencement naturel
En s’appuyant sur les mots clés et expressions trouvés (il faut bien vérifier qu’ils sont atteignables), on peut définir une cible par page de contenu. Toutefois, il serait injuste de parler de contenu en n’évoquant que la partie purement sémantique d’un site Internet. Lorsqu’un référenceur évoque le contenu, il pense également aux images, vidéos mais aussi au code employé (les balises et tags en html, le Javascript, etc.).
En général, les néophytes du SEO font une confusion dans le terme contenu : Il ne s’agit pas uniquement du texte et des images mais aussi de l’optimisation du code !
La popularité symbolisée par les backlinks
La popularité est un facteur très important en matière d’optimisation des moteurs de recherche (SEO). Cela signifie avant tout qu’il faut de la qualité dans vos backlinks (rétroliens en français), qui sont des liens d’autres sites qui pointent vers le vôtre afin de dire « attention, cette page mérite plus de trafic ! » que les autres ; Les backlinks, pour faire simple, donnent donc une incitation aux visiteurs d’une page A d’un site A en pointant vers une page B d’un site B.
En matière de backlinking, il existe beaucoup de paramètres à connaître. Il existe d’ailleurs des spécialistes en SEO que l’on appelle les linkbuiders.
Les sites populaires ont plus de backlinks (et généralement surtout plus de liens de qualité) que les sites moins populaires, ce qui contribue à améliorer leur classement dans les recherches Google.
Pour conclure
Le référencement naturel SEO est assurément l’une des disciplines les plus en évolution qu’il existe dans les domaines du Web. Google a régulièrement ce que l’on appelle des « core-update » qui sont des mises à jour algorithmiques. Il s’agit donc de faire beaucoup de veille lorsque l’on s’intéresse à ces sujets.
X.D.